1、预期效用理论的公理化假设

U(x1p1+x2p2+…+xnpn)=p1u(x1)+p2u(x2)+…+pnu(xn)

公理化的价值衡量标准：优势性、恒定性、传递性、连续性

  

 

2、心理效应

确定性效应：现实中，与某种概率性的收益相比，人们赋予确定性的收益更多的权重。（阿莱悖论），同时，人们对于非货币收益的选择同样存在确定性效应。

同结果效应：相同结果的不一致偏好情形。

同比率效应：如果对一组收益概率进行相同比率的变换，也会产生不一致的选择。

反射效应：对每一问题的损失性预期的偏好都是该问题的收益性预期偏好的镜像。

伪确定效应：人们通常忽略各选项共有的部分而集中于它们之间相互区别的部分。

偏好反转：传统的经济学认为人的偏好是传统的、稳定的及不变的。现实是，两个相同评价条件但不同的引导模式下，对方案的选择偏好出现差异。

隔离效应：某一信息对决策并不重要，或即使他们不考虑所披露信息也能做出同样的决策，但人们依然倾向于愿意等待直到信息披露以后再做决策。